POS Forschung: Vor Ort mit den Käufer:innen.
Gerade im Bereich der FMCGs haben spontane Impulskäufe hohe Bedeutung. Kaufentscheidungen werden selten im Vorfeld geplant sondern vielmehr spontan am POS getroffen. Konsument:innen werden dadurch umso mehr durch das vorhandene Ambiente, das Sortiment und durch die Marken- und Produktpräsentation beeinflusst. Der Anteil der so genannten “In-store-Decisions” liegt heutzutage je nach Produktgruppe bei 40 bis zu 70 Prozent.
Die Frage nach Erfolg oder Misserfolg wird daher oft am POS entschieden. Um am Point of Sale erfolgreich im Konkurrenzumfeld aufzufallen, wird eine konsequente Umsetzung der POS Strategie zu einem wesentlichen Erfolgsfaktor.
Mit unseren POS Tools helfen wir Ihnen, Ihre Marken-, Produkt- und Sortimentsausrichtung und Darstellung zu überprüfen und zu optimieren, damit eine zielgruppengerechte Ansprache der Kund:innen sichergestellt wird.
Mögliche Fragestellungen
- Wie aufmerksamkeitsstark ist Ihr Auftritt am Point of Sale?
- Wie lässt sich die Produktpositionierung am POS optimieren?
- Wie stark wird Ihre Marke bzw. Ihr Produkt im Konkurrenzumfeld des Point of Sale wahrgenommen?
- Werden wichtige (Marken-) Elemente ausreichend stark kommuniziert?
- Wie kann die Aufmerksamkeit am POS stärker auf bestimmte Bereiche gelenkt werden?
