Wie erreiche ich meine Zielgruppe mit Hilfe von Marktforschung?
Durch Werbeforschung liefern wir Ihnen Insights, welche Ads bei Ihrer Zielgruppe am effektivsten sind. Unsere Forschungsdesigns helfen sowohl während der Entwicklung als auch bei der Effektivitätsanalyse einer laufenden Werbekampagne. Die Messung der Werbewirkung erfolgt mit etablierten qualitativen und quantitativen Methoden.
Dafür setzen wir quantitative Befragungen ebenso ein wie Fokusgruppen mit ausgewählten Konsument:innen, um z. B. Anzeigenmotive, Werbemessages und andere Kommunikationselemente in allen kreativen Varianten zu testen. Die qualitative Werbewirkungsforschung jedoch bietet dabei tiefergehende Erkenntnisse über Einstellungen und Emotionen. Wir fragen, welche Auswirkungen die Werbung hatte, was die Konsument:innen über die vorgestellten Produkte denken, ob sie den Kauf in Betracht ziehen würden (Kaufabsicht) und wie gut sie das Produkt verstehen, nachdem sie die Anzeige gesehen haben. Außerdem können wir erfragen, was Teilnehmer:innen online nachschlagen, nachdem sie einer Werbung ausgesetzt waren. Dabei fließen neue psychodynamische Ansätze ein, um das Konsumentenverhalten tiefgreifender zu verstehen.
Unser Ziel ist es dabei, Ihnen zu zeigen, wie Ihre Zielgruppe auf Anzeigen reagiert und Sie zu unterstützen eine starke und effektive Werbekampagne zu erstellen. Mit den Ergebnissen unserer Analyse helfen wir Ihnen Ihre Werbemethoden zu verfeinern, effektivere Werbemittel auszuwählen und Marketingbotschaften zu erstellen, die Ihre Kundschaft noch besser erreichen. Werbeerfolg entsteht durch ein Zusammenspiel verschiedener Einflussfaktoren wie Involvement, Produkteigenschaften und die richtige Kommunikationspolitik.
Zentrale Fragen der Werbewirkungsforschung
- Wird die Werbung wahrgenommen? Wie hoch ist ihre Awareness, ihr Recall?
- In welcher Situation und in welchem Medium wird die Werbung von wem und wie wahrgenommen?
- Welche Wirkung hat eine Werbekampagne, im einzelnen Medium oder cross-medial?
- Welche Message wird transportiert?
- Welche emotionale Wirkung wird erzeugt? Was löst die Werbung aus?
- Welchen Einfluss hat die Kommunikation auf Marke und Absatz?
