Martkforschung für Lingerie & Unterwäsche

Lingerie- und Unterwäsche muss heute mehr leisten – auf der Haut und in der Marke.

Body Positivity, Nachhaltigkeit und inklusive Größensortimente prägen zunehmend den Dessous-Markt. Komfort und Qualität bleiben wichtig – aber auch Werte und Haltung entscheiden verstärkt darüber, welche Produkttypen getragen werden. Dabei spielen modische Aspekte („Fashion“) ebenso eine Rolle wie praktische Bedürfnisse. Digitale Vertriebskanäle gewinnen parallel an Bedeutung, da Marken hier gezielt ihre Zielgruppen erreichen und den eigenen Marktanteil sichern und ausbauen können. Die zunehmende Verfügbarkeit von Produkten auf unterschiedlichen Kanälen beeinflusst das Kaufverhalten nachhaltig, wodurch sich auch die Marktgröße verändert.

Forschung, die zeigt, was wirklich passt.

MWResearch hilft Marktteilnehmern dabei, besser zu verstehen, was Verbraucherinnen von Damenunterwäsche und spezifischen Kategorien wie Shapewear, Höschen oder Loungewear erwarten – im Alltag, auf der Haut und in der Kommunikation. So werden innovative Ansätze und Produkte entwickelt, die basierend auf den Vertriebskanälen und den neuesten Trends positioniert werden. Mithilfe unserer Analysen erstellen wir Prognosen zur weiteren Entwicklung des Marktes, um frühzeitig auf Veränderungen reagieren zu können.

Was wir tun.

Wir begleiten verschiedene Brands der Lingerie- und Unterwäschebranche durch qualitative und quantitative Studien – national und international. Dabei evaluieren wir umfassend verschiedene Produkttypen wie Shapewear, Loungewear und Höschen hinsichtlich Passform, Material und Komfort. Zudem analysieren wir den Einfluss unterschiedlicher Vertriebskanäle, um den Marken zu helfen, ihre Angebote bestmöglich auf Verbraucherpräferenzen auszurichten und gezielt ihre Kaufkraft anzusprechen.

Durch unsere detaillierten Marktanalysen können wir Marktteilnehmern fundierte Einschätzungen zur Marktgröße, der Wachstumsrate und potenziellen Veränderungen im Prognosezeitraum liefern. Die zunehmende Relevanz innovativer Produkte wird dabei ebenso berücksichtigt wie der steigend spürbare Einfluss neuer Trends.

Für Entscheidungen, die Wirkung zeigen – körperlich wie emotional.

Wear Tests – Passform und Komfort fundiert bewerten

Tragekomfort zeigt sich nicht am Reißbrett. Unsere Wear Tests liefern präzises Feedback direkt aus dem Alltag der Verbraucherinnen – zu Passform, Material und Schnitt. Wir helfen Marken somit dabei, sicherzustellen, dass ihre Produkte nicht nur den aktuellen Fashion-Trends entsprechen, sondern auch tatsächlich die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllen. Durch die Analyse unterschiedlicher Produkttypen und Verbraucherpräferenzen ermöglichen wir Marktteilnehmern, steigende Anforderungen an Qualität und Komfort effizient zu erfüllen.

Werbemitteltests – Kommunikation auf Wirkung prüfen

Wir evaluieren, welche Botschaften, Visuals und Vertriebskanäle die Aufmerksamkeit und Kaufbereitschaft der Zielgruppe stärken. Basierend auf den Vertriebskanälen unterstützen wir Marken, ihre Kommunikation gezielt zu optimieren und so die Verfügbarkeit ihrer Angebote effektiv zu steigern. Unsere Tests berücksichtigen dabei stets aktuelle Trends sowie die konkrete Schätzung zur weiteren Entwicklung und Verteilung der Marktanteile im Prognosezeitraum.

Imagetracking – Markenwahrnehmung verstehen und steuern

Unser kontinuierliches Tracking zeigt, wie Ihre Marke von Verbraucherinnen wahrgenommen wird – und wie sich Image, Vertrauen und Identifikation im Zeitverlauf entwickeln. Indem wir solche Daten erfassen, ermöglichen wir es Marken, ihre Strategien gezielt anzupassen und langfristig erfolgreich auf dem Markt zu verzeichnen. Unsere Analysen bieten eine fundierte Grundlage, um das Potenzial innovativer Ansätze vollständig auszuschöpfen und die Marktposition nachhaltig zu verbessern.